Tưởng tượng những sản phẩm tốt nhất
Bảo tàng Thiết kế Chi nhánh
Richmond, Virginia
Đến hết ngày 21 tháng 6
Trong những năm 1970 và 1980, Best Products là một trong những phòng trưng bày bán lẻ hàng đầu trên toàn quốc. Nước sốt bí mật của họ? Vẻ đẹp doanh nghiệp Mỹ ở quy mô Mỹ: xây dựng, xây dựng thương hiệu và chuỗi cung ứng, tất cả đều gói gọn trong một tầm nhìn táo bạo.
Những người sáng lập công ty, các nhà từ thiện nghệ thuật hiện đại Sydney và Frances Lewis, đã biến hoạt động kinh doanh của họ thành một đĩa petri cho một cuộc trò chuyện về thiết kế quốc gia. Thả lỏng trong nhà, trong bãi đậu xe và trên đường cao tốc, thương hiệu của họ được xây dựng dựa trên sự dũng cảm trong thiết kế, nổi bật trong khung cảnh ngoại ô thời hậu chiến. Các danh mục sản phẩm đầy tính nghệ thuật đã xuất hiện ngay trước cửa nhà, hàng hóa được vận chuyển bằng các giàn khoan lớn được thiết kế riêng theo đồ họa và chín tòa nhà trưng bày khét tiếng là nơi bắt đầu cuộc trò chuyện trên toàn quốc. Toàn bộ dự án doanh nghiệp xuất sắc nhất lần đầu tiên được trưng bày tại triển lãm Tưởng tượng những sản phẩm tốt nhất, được trưng bày tại Bảo tàng Thiết kế Branch ở Richmond, Virginia.
Triển lãm mang đến một dòng thời gian văn hóa đồng thời với sự phát triển hình ảnh của công ty, điều chỉnh các Sản phẩm Tốt nhất cho phù hợp với nhận thức của công chúng. Những khoảnh khắc quan trọng trong lịch sử của công ty được bối cảnh hóa theo các tiêu chuẩn của bối cảnh chính trị và truyền thông Hoa Kỳ, những diễn biến về mặt in ấn hàng loạt và các sự kiện siêu tốc như sự cố hạt nhân Đảo Three Mile. Những người phụ trách thừa nhận nhận dạng hình ảnh của tập đoàn như một phản ứng sôi nổi và mơ hồ đầy khiêu khích đối với thời đại của nó, một tiếng vang trong môi trường xung quanh. Sự chắc chắn không hề nao núng của thời đại người tiêu dùng lọc qua tính táo bạo về đồ họa của các sản phẩm trong danh mục và được phản ánh qua góc cạnh hàng may mặc của các phòng trưng bày được xây dựng và đề xuất. Kết quả là một cú ném xúc xắc đáng ngưỡng mộ của một công ty sẵn sàng tham gia vào sự thay đổi của sự mơ hồ về nghệ thuật, cùng với những lợi ích tài chính từ việc nâng cao danh tiếng quốc gia.
Dòng thông qua là sự tương tác liên tục với công chúng, thậm chí đến tận “Bây giờ đến lượt bạn!” mô hình giấy xây dựng phòng trưng bày của thập niên 70 và 80. Như Andy Lewis, chủ tịch thứ hai của Best Products, đã nói trong một cuộc phỏng vấn năm 1980: “Nếu ai đó dành thời gian viết cho tôi một lá thư nói với tôi rằng anh ấy không thích tòa nhà của chúng tôi thì có nghĩa là ai đó đã làm điều gì đó bất thường trong ngày của anh ấy. Anh ấy đã suy nghĩ về hình thức và chức năng cũng như kỳ vọng của chúng tôi về các tòa nhà thương mại và tôi coi đó là đóng góp của chúng tôi cho cộng đồng.”
Người phụ trách triển lãm Don O’Keefe, hợp tác với cựu giám đốc truyền thông của Best, Edwin Slipek (hiện đã qua đời), coi cuộc triển lãm này như một sự tôn vinh nỗ lực thiết kế rộng lớn của Best Product. Những bức vẽ tinh xảo về bút, bút chì màu và màu nước từ SITE, Robert AM Stern và Stanley Tigerman (hai đề xuất chưa được xây dựng sau này đã được trưng cầu tại triển lãm MoMA năm 1979 Tòa nhà cho sản phẩm tốt nhất) treo giữa vô số tài liệu đồ họa và phù du. Một số trong số đó đã được Bảo tàng Lịch sử và Văn hóa Virginia, nơi lưu trữ các Sản phẩm Tốt nhất, cho mượn.
Các tác phẩm theo nghĩa đen của phòng trưng bày Venturi Scott Brown 1979 mang tính biểu tượng ở Langhorne, Pennsylvania và trụ sở chính do Hardy Holzman Pfeiffer Associates thiết kế được trưng bày trong các phòng trưng bày cùng với các chữ cái 3D Best mang tính biểu tượng do Chermayeff & Geismar & Haviv thiết kế. Trong phòng trưng bày chính của Bảo tàng Chi nhánh là khu vực trưng bày các mô hình phòng trưng bày đẹp nhất và các bản vẽ tỷ lệ, được tạo ra một cách tỉ mỉ từ các sinh viên từ hội thảo Harvard GSD về Best do O’Keefe giảng dạy.
Theo cùng tinh thần hài hước châm biếm của Best Product, việc áp dụng bối cảnh một cách táo bạo là đặc điểm của thiết kế triển lãm. Bảo tàng Thiết kế Chi nhánh là một tổ chức văn hóa hiện đại, hướng tới công chúng, nằm trong khuôn khổ Cuộc Phục hưng John Russell Pope Tudor nổi tiếng năm 1916. Xe đẩy mua sắm Sản phẩm Tốt nhất nằm trên bệ ở cuối phòng trưng bày lớn có cửa sổ bằng bảng chì dọc theo Đại lộ Monument. O’Keefe cho biết ông và các sinh viên đồng giám tuyển của mình “…đã thiết kế triển lãm để đối thoại với không gian. Chúng tôi đã cố gắng đẩy không gian truyền thống này vào một địa hình hiện đại hơn, giống như Sydney và Frances Lewis đã thúc đẩy thành phố (Richmond) theo mọi cách, bảo trợ cho nghệ thuật và vận hành các tác phẩm thiết kế.”
Tầm nhìn giám tuyển cũng bao gồm một loạt chương trình mạnh mẽ; gần đây James và Suzan Wines đã trò chuyện thân mật về thiết kế và quy trình đằng sau các phòng trưng bày nổi tiếng của SITE. Đồng thời với triển lãm, đạo diễn Jim Venturi đang trình chiếu bộ phim tài liệu của mình bụi sao vào ngày 20 tháng 6 tại Nhà hát Byrd, biên niên sử về câu chuyện tình yêu kéo dài 50 năm và sự hợp tác sáng tạo giữa Robert Venturi và Denise Scott Brown. Chương trình kết thúc bằng cuộc trò chuyện với người phụ trách riêng của gia đình Lewis, Jay Barrows, vào Chủ nhật, ngày 21 tháng 6. Anh ấy sẽ thảo luận về sự nổi lên của Lewis với tư cách là những người tạo ra thế giới nghệ thuật (và sự nhạy cảm đã khiến họ trở thành nhà sưu tập Warhol, Close và Oldenberg), cũng như ảnh hưởng cuối cùng của mỹ thuật đến nhận dạng hình ảnh của Sản phẩm Tốt nhất.
Mặc dù Best Products đã kết thúc năm 1997 nhưng di sản của nó vẫn tiếp tục. Andy Lewis giải thích về sức mạnh bền bỉ của Best, “Nếu đó là một mánh lới quảng cáo bán hàng dễ dàng thì sẽ có rất nhiều người thực hiện nó. Có rất nhiều rủi ro… Có rất nhiều cách ít rủi ro hơn để thúc đẩy doanh số bán hàng.” Ngày nay, chỉ còn lại một tòa nhà ở dạng dễ nhận biết, Phòng trưng bày SITE Forest ở Richmond (hiện là nơi đặt Nhà thờ Trưởng lão West End). Thay vào đó, công ty tiếp tục hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, với nhiều tình cảm từ các học trò của mình—các nhân viên cũ nhớ lại một cách sống động cuộc sống bán lẻ trước đây của họ trên các diễn đàn trực tuyến thú vị. Best tiếp tục vẫn là tốt nhất của loại hình này.
Emma Fuller là hiệu trưởng của Fuller/Overby Architecture và quê ở Richmond, Virginia.
Nguồn: archpaper.com
